max605 - 2008-11-16 0:53:00
新浪科技讯 11月15日消息，2008年新媒体传播学年会今日在人民大学召开，本届年会主题为“融合、创新、变革”，全国顶尖新媒体传播学领域专家、学者出席会议，并对现场论文进行点评。新浪网作为协办单位对会议进行全程报道。
以下为其报告全文：
范博阳：大家好。我主要的研究目的是试图描述人们利用互联网上的不同的社会软件建立和维护关系的过程。我的理论基础主要是麦克卢汉的《理解媒介》中提到的“媒介即讯息”，媒介对人们的思维习惯还有人际关系的建立和维护会有很重要的作用；第二个是马克格兰诺维特的弱连接的强度，我在这里出发的角度主要是以社会软件所提供的基本性能和营造的交流环境为主要导向，也就是说其具体的功能还有特点，为建立连带关系这种便利性和可能性这种角度出发。
建立了五个衡量标准，第一个是传播模式，第二个是互动频率，第三个是信任程度，第四个是自我揭露，第五个是讨论的话题。
下面从这五个标准一个一个分析。首先是传播模式，对于IM而言，IM的本质特征就是两个，第一个是监视在场与否的状态，再一个是发送消息。在SNS当中，通过公开用户的真正身份和信息，提供平台将人与人连接起来，拓展其社交圈子。在SNS当中多对多和一对多的传播相对较多，一对一的传播相对较少一点。这是一个表格对以上结论进行了简单的总结。
第二个是互动频率。在这里提出了三个维度，分别是互动的次数，互动的时间间隔还有信息的到达率。在这里提出假设的是互动的次数越多，时间的间隔越短，信息的到达率越高，越有可能使A和B之间建立紧密的联系关系。信息到达率在这里是指用户真正阅读到其他用户发给自己的信息，这里边可能有一个反馈的周期。
下一个标准是信任程度，这里信任程度不光是用户之间彼此信任的程度，还有用户对社会软件的信任程度，主要包括两个，一个是实名制，还有这个社会软件是否以用户建立关系或友谊提供。BBS是非实名制的，约束机制比较差，IM虽然是非实名制，但是账号比较固定，有自己固定的用户列表，而在SNS当中大多是鼓励实名制的，发布自己真实的信息。这是校内网的一个刊头。
下一个标准是自我揭露。自我揭露是分两个，一个是广度，一个是深度。这个是QQ的一个个人资料，再看看他的个人资料比较简单，但是相对BBS来说要更多一点。最后一个是讨论的话题，也是分广度和深度两个方面，主要引用的是阿里曼和泰勒的社会渗透模型。BBS虚拟社区是比较松散的，他建立一个大规模的紧密联系需要投入很大的精力和较长时间，因此对于建立这种比较弱的联系是有很大帮助的，而IM更适合建立小规模较紧密的连带关系，SNS更容易建立大规模的连带关系。后面是主要的参考文献，就是这样，欢迎大家批评指正。